China refuerza su influencia en el ámbito futbolístico internacional con la incorporación de una de sus grandes compañías de televisores y convertirse así en primer patrocinador oficial del Mundial de Clubes de la FIFA 2025, que se celebrará en Estados Unidos en junio.
En un esfuerzo por consolidar su marca en el mercado global, la multinacional Hisense estará presente en el sistema de VAR, ampliando su relación con la FIFA en un torneo que ya se enfrenta a críticas, entre otras cuestiones, por la saturación de partidos y su impacto en los jugadores.
Tecnología en el futbol
La FIFA anunció el acuerdo la semana pasada en la megalópolis oriental de Shanghái, con el presidente del ente futbolístico, Gianni Infantino, y Jia Shaoqian, presidente de Hisense, quienes destacaron el rol de la tecnología en la modernización del futbol.
Infantino expresó su satisfacción con el patrocinio, destacando el compromiso de esta compañía con la innovación, que dijo, se alinea con la visión de la FIFA.
Jia, por su parte, señaló que el torneo “reúne a los mejores clubes de 6 confederaciones,” lo que refleja el espíritu de campeones de su empresa.
Sin embargo, el evento se enfrenta a obstáculos: FIFPro, LaLiga y la Asociación de Ligas Europeas han manifestado sus preocupaciones, presentando quejas por el “abuso de calendario”.
El español del Manchester City y reciente ganador del Balón de Oro, Rodrigo Hernández Rodri, alertó sobre una posible huelga debido al impacto de la saturación de partidos y, poco después, sufrió una grave lesión con rotura del ligamento cruzado, lo que intensificó el debate.
La apuesta por Norteamérica
El nuevo patrocinador de FIFA en este Mundial de Clubes respalda por su expansión en Estados Unidos a través de acuerdos de patrocinio deportivo, siendo este torneo un pilar clave en su estrategia para la región.
Catherine Fang, presidenta de Hisense International, subrayó que eventos como el Mundial de Clubes son esenciales para posicionarles como “líder en tecnología y calidad”; en Norteamérica.
El impacto de la estrategia de esta firma china en el mercado norteamericano, impulsada en gran medida por sus acuerdos de patrocinio en eventos deportivos clave, se podría reflejar en sus resultados financieros del semestre finalizado el pasado 30 de junio.
China continúa su expansión en el mundo del deporte
China ha mostrado un interés creciente en el patrocinio deportivo a nivel internacional, con distintos eventos futbolísticos en su radar.
Hay más compañías chinas que utilizan el deporte como plataforma de marketing; empresas como la marca de teléfonos inteligentes Vivo y la automotriz BYD también han apostado por el futbol europeo, mostrando que el deporte es un campo estratégico para las marcas chinas en su expansión global.
En particular, el interés por el argentino Lionel Messi ha sido evidente. Su participación en el Mundial de Clubes con el Inter de Miami, que ejercerá de anfitrión y disputará el encuentro inaugural del torneo, podría aumentar la audiencia global y el impacto de la marca china, que ya aprovechó el impacto mediático del rosarino durante su estancia en el PSG francés, socio de Hisense.
Argentina, con la figura de Messi, es uno de los equipos más populares en el gigante asiático, y marcas como Yili y Mengniu han apostado por el patrocinio de la selección albiceleste y su capitán, respectivamente.
El éxito de Messi en China, donde tiene millones de seguidores en plataformas como Weibo y Douyin, demuestra el valor de asociarse con el ícono argentino, a pesar de lo ocurrido a principios de año, cuando desató una polémica por no participar en un encuentro del Inter de Miami en Hong Kong.
