Pese al complejo entorno económico, el mercado móvil en México registró en 2025 una notable resiliencia con ingresos anuales por 378 mil 809 millones de pesos, un sólido crecimiento de 6% frente al año previo, según un reporte difundido por The Competitive Intelligence Unit (The CIU).
El desempeño contrastó con el avance de apenas 0.8% de la economía mexicana durante 2025, con diferencias sectoriales, donde las actividades primarias crecieron 4%, las secundarias se contrajeron 1.1% por el enfriamiento manufacturero, y las terciarias avanzaron 1.5%, apoyadas por el consumo interno y los servicios digitales, apuntó el documento.
En ese contexto, el mercado móvil cerró 2025 con 161.6 millones de líneas activas, un aumento anual de 6.2%, y una penetración récord de 124.3%.
Solo en el cuarto trimestre se registraron 4.2 millones de adiciones, en un entorno de competencia intensificada por estrategias tarifarias y la consolidación de los operadores móviles virtuales (OMV).
En ingresos, el cuarto trimestre sumó 102 mil 116 millones de pesos, un alza anual de 10%.
De ese total, los servicios aportaron 72 mil 233 millones de pesos, un crecimiento de 7%.
El segmento de equipos alcanzó 29 mil 884 millones de pesos, con un salto anual de 16%, asociado a la migración hacia dispositivos de gama media y alta y un mayor gasto promedio en equipos (cerca de 5,008 pesos).
En el acumulado anual, los servicios totalizaron 277 mil 621 millones de pesos, un incremento de 6.5%, y la venta de equipos sumó 101 mil 187 millones de pesos, 4.8% más.
El consumo promedio de datos móviles ascendió a 6.4 GB mensuales por usuario, 13.4% más que en 2024, aunque The CIU advirtió un fuerte rezago frente a mercados como Chile, con más de 24 GB, lo que -según el reporte- evidencia potencial de expansión.
Pese a ese mayor uso, el ingreso promedio por usuario (ARPU) se estabilizó en 145.7 pesos mensuales, un alza marginal de 0.6% anual, atribuida a la migración hacia planes con mejores tarifas.
En la estructura del mercado, el prepago representó 82.7% de las líneas, una baja anual de 0.8 puntos porcentuales, en una tendencia que el reporte vinculó con el atractivo del pospago por el financiamiento de equipos y la inclusión de contenidos digitales.
En prepago, los OMV mantuvieron un crecimiento anual de 36.4%, aunque con señales de madurez.
Hacia adelante, The CIU señaló desafíos por el bajo dinamismo industrial y la incertidumbre ante una transición regulatoria hacia un nuevo marco de competencia, en un mercado todavía marcado por un operador preponderante (América Móvil) y el ascenso de los OMV.
