Un estudio de Brand Finance y la AFA indicó que la percepción de Argentina como destino para turismo, estudios y compras mejoró entre los seguidores de futbol en los últimos años gracias al desempeño de su selección y a la expansión global de su marca.
El informe “AFA as a global brand”, presentado en Nueva York, señaló que los aficionados al futbol valoraron a Argentina ligeramente por encima del público general en aspectos como turismo, educación y adquisición de bienes y servicios, aunque ninguna de las partes consideró al país como un destino atractivo para invertir dinero.
El análisis detalló que los seguidores del deporte percibieron a Argentina como un país mejor posicionado en crecimiento y estabilidad económica, relaciones internacionales, riqueza patrimonial y fiabilidad. Además, ubicó al país como el segundo líder mundial en deportes, solo detrás de Brasil y por delante de Estados Unidos, Alemania y España.
La AFA destacó su intención de expandir la marca en mercados como China, Latinoamérica, España y Estados Unidos, donde actualmente compite Lionel Messi. Leandro Petersen, director comercial y de márketing de la AFA, aseguró que Messi seguirá siendo “embajador de por vida”. Lionel Scaloni estaba previsto para participar en el congreso, pero no asistió por motivos no especificados.
