La Marca Personal Femenina: Estrategia de Éxito
Por Alma Ruth Rebolledo Mendoza**
En la actualidad, la construcción de una marca personal se ha convertido en una herramienta útil para los profesionales que desean ser reconocidos en sus respectivas áreas profesionales. Para las mujeres, esta estrategia ha sido beneficiosa, porque el enfoque les ha permitido establecerse en el mercado y encontrar una conexión con su audiencia.
La marca personal femenina es un factor de proyección de identidad y valores, permitiendo inculcar la visión y lo que significa ser una autoridad en su área de expertis. Como afirma Montoya (2003) “la marca personal es lo que otros dicen de ti cuando no estas presente” (p.23). Para las mujeres, los atributos que deben combinarse para convertirse en una persona de marca es la autenticidad, empatía, consistencia y liderazgo.
Las mujeres que han tenido éxito son las que se muestran genuinas y transparentes en su comunicación. En un mundo donde las apariencias pueden ser engañosas, ser uno mismo es una ventaja competitiva. En el caso de Reese Witherspoon, actriz y empresaria conocida por sus declaraciones en favor de la igualdad de género, y Malala Yousafzai, activista que aboga por la educación femenina basada en sus propias experiencias y valores, son 2 ejemplos de mujeres que han utilizado la autenticidad como pilar de su marca personal.
La empatía es otro atributo fundamental que permite a las mujeres conectarse con la audiencia. En el contexto de marca personal la empatía es la capacidad de comprender las necesidades y preocupaciones de los demás.
Esta cualidad es de importancia en ámbitos que demandan una interacción continua con individuos, tales como el marketing, la educación y las relaciones públicas. Michelle Obama es un ejemplo claro de cómo la empatía puede ser un pilar sólido en la construcción de una marca personal. En su libro Becoming (Obama, 2019), comparte experiencias que han tocado a una audiencia diversa, desde profesionales jóvenes hasta madres que enfrentan el reto de equilibrar el trabajo y la familia. Esta habilidad de conectar ha sido clave en el éxito de su marca.
Un informe de Edelman Trust Barometer (2021) reveló que el 73% de las personas considera que los líderes deben demostrar empatía, y las mujeres líderes, en particular, suelen ser percibidas como empáticas por sus homólogos masculinos. Este factor diferencial es crucial en la percepción y consolidación de sus marcas personales.
La consistencia juega un papel vital en la marca personal femenina. Mantener un mensaje coherente en redes sociales, interacciones profesionales y en la vida diaria es fundamental para construir confianza y establecer una marca personal que sea reconocible y creíble. Sheryl Sandberg, directora operativa de Facebook y autora de Lean In (Sandberg, 2013), es un ejemplo de cómo la consistencia en el mensaje puede fortalecer una marca personal. A lo largo de su carrera, Sandberg ha mantenido un enfoque constante en temas como el empoderamiento de las mujeres y la igualdad de género en el entorno laboral, lo que ha consolidado su imagen como una de las voces influyentes en el ámbito corporativo y tecnológico.
El liderazgo es otro atributo fundamental en la construcción de la marca personal femenina. Las mujeres que asumen roles de liderazgo no solo inspiran a otras a seguir sus pasos, sino que establecen su marca como un modelo a seguir. Según un informe de McKinsey & Company (2020), las mujeres en roles de liderazgo tienden a ser percibidas como inclusivas y colaborativas en la toma de decisiones, lo que refuerza su imagen como líderes efectivas y empáticas. Un ejemplo sobresaliente de liderazgo femenino es Oprah Winfrey, quien ha utilizado su influencia para promover valores como la generosidad y el crecimiento personal, convirtiéndose en una líder globalmente respetada.
El uso estratégico de las redes sociales ha demostrado ser fundamental en la creación de la marca personal femenina. De acuerdo con una investigación Ferruz-Gónzalez et al. (2021) el 85% de las mujeres profesionistas utiliza plataformas como Instagram, LinkedIn y Twitter para proyectar su imagen personal y profesional. Esto les permite compartir sus logros y habilidades, al tiempo que establecen una presencia sólida en sus industrias. Un claro ejemplo es la empresaria y diseñadora Jessica Alba, quien ha utilizado sus plataformas digitales para promover los valores de sostenibilidad y responsabilidad social de su empresa, The Honest Company, este enfoque no solo ha fortalecido su marca personal, sino también su negocio.
La marca personal femenina se construye a partir de atributos como la autenticidad, empatía, consistencia, liderazgo y un uso eficaz de las redes sociales. Estos elementos, cuando se integran de manera estratégica, permiten a las mujeres proyectar una imagen que resuena con su audiencia y les ayuda a sobresalir en sus respectivos campos. En definitiva, la marca personal no es solo una herramienta de promoción, sino un vehículo para inspirar y conectar con los demás de forma significativa.
Referencias
- Edelman Trust Barometer. (2021). Trust and leadership report. https://www.edelman.com/trust/2021-trust-barometer
- Ferruz-Gónzalez, S., Rodríguez-Fernández, L., & Rubio-Romero, J. (2021). Visibilidad del liderazgo femenino en Twitter: aproximación sobre el ranking Top 100. Mujeres líderes en España”. Revista Mediterránea de Comunicación, 12(2), 45. https://doi.org/10.14198/medcom.19179
- McKinsey & Company. (2020). Women in the workplace report. https://www.mckinsey.com/featured-insights/leadership/when-women-lead-workplaces-should-listen
- Montoya, P., Vandehey, T., & Viti, P. (2003). The personal branding phenomenon. Orange Country: Peter Montoya Inc
- Obama, M. (2019). Becoming: A Guided Journal for Discovering Your Voice. Viking.
- Sandberg, S. (2013). Lean In: Women, work, and the will to lead. Knopf.
- The Honest Company. (s. f.). Honest Baby and Beauty Company | The Honest Company. https://www.honest.com/
*Esta columna es desarrollada por integrantes del UCOL-CA59 La mercadotecnia y su relación con las ciencias sociales, adscrito a la Facultad de Mercadotecnia de la Universidad de Colima.
** PTC – Facultad de Mercadotecnia – Integrante del UCOL-CA59
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