El Cuyeyo: A propósito del Día del Padre y la estereotipación de los roles masculinos en los medios
Por Susana Berenice Vidrio Barón**
En próximos días se celebrará en México el tradicional Día del Padre. Así como se han estereotipado los roles femeninos, se puede percibir que, también, el rol masculino se ha encasillado y se ha caricaturizado para volverse en un meme que se difumina entre la realidad de la paternidad a la mexicana -y a la macha- y lo que realmente significa ser un padre en toda la extensión de la palabra.
Muchos memes, videos y tik toks hemos visto que ilustran cómo, en primer lugar, existe una escandalosa propensión a evadir la realidad que conlleva el ser padre por parte del macho. Y esta tendencia, va en aumento. Cada vez hay más madres solteras en México. De acuerdo con datos del INEGI, en 2022 del total de mujeres encuestadas, el 11% se identificó como madre soltera, mientras que en 2020 el porcentaje para esta misma categoría era del 7%. Para el año 2023 el porcentaje crece al 17.9% (INEGI, 2024).
Evidentemente, este se trata de un problema social y de salud pública, sin embargo, mucho también tiene que ver la educación y el papel que juegan los medios. Estos, sirven como más que un canal de comunicación, son un espejo en donde se ven reflejados ideales, estándares y modelos aspiracionales que trascienden a la población y que sirven como referentes en el proceso de compra, consumo y ethos de vida.
En definitiva, todo lo que se ve reflejado en los medios con respecto a la paternidad y el lugar de los hombres en este proceso es prácticamente inexistente. Es decir, el rol tiene que ser asumido por el ama de casa. En ese sentido, se han hecho investigaciones que tienen como objetivo evidenciar que, el lugar de las mujeres es en lo privado y de los hombres en lo público. La mujer en la casa -en lo doméstico- y el hombre en la calle -en el trabajo- siendo los hombres quienes se involucran en actividades con tiempo libre y el establecimiento de relaciones de poder (Uribe, Manzur, Hidalgo, & Fernández, 2008).
Sin embargo, dentro del hogar, el poder lo sigue teniendo la mujer. Aún de forma más contemporánea, a través de la administración de la paternidad y de la relación de las hijas e hijos tanto con los padres biológicos como con los padrastros. Siendo éstos últimos, motivo de escarnio y burla al tratar de proveer para los hijastros e hijastras en lugar de para los propios hijos e hijas.
Infinidad de reels, tik toks y videos en Youtube que narran una historia que se ha vuelto el denominador común: la figura vituperada del padrastro -el cuyeyo como reza la cumbia que hizo famoso este término-. ¿Quién es el cuyeyo? Es el hombre que tiene una relación con una madre soltera (Tik Tok, 2023).
¿Cuándo se celebra este día? Oficialmente Frío Norteño instituye el Día del Cuyeyo al tercer lunes de junio (Facebook, 2024). La viralización de la información y de las tendencias, se vuelve exponencialmente más eficiente que cualquier otro medio. La ridiculización de los esfuerzos masculinos para establecer una paternidad -sea de naturaleza nuclear o ensamblada, que es la prevalente en tiempos posmodernos- se erige como un paradigma que será difícil de erradicar y que perjudica, sin entenderlo en su profundidad, los procesos sociales y económicos. Supone un retroceso también a los logros alcanzados con los movimientos feministas.
Desde esta trinchera, se aprecia que los mensajes que emanan de los medios digitales en este sentido establecen patrones de comportamiento -que incluye el de compra- que no son precisamente los de mejor valor aspiracional.
*Esta columna es desarrollada por integrantes del UCOL-CA59 La mercadotecnia y su relación con las ciencias sociales, adscrito a la Facultad de Mercadotecnia de la Universidad de Colima.
** PTC – Facultad de Mercadotecnia – SNII 1 – Líder del UCOL-CA59
Referencias.
Facebook. (17 de junio de 2024). Frío Norteño Oficial. Obtenido de Oficialmente Frío Norteño instituye el día del cuyeyo al tercer lunes de junio bonita atribuciones nos tomamos felicidades: https://www.facebook.com/watch/?v=434211152789308
INEGI. (2024). ESTADÍSTICAS A PROPÓSITO DEL DÍA DE LA MADRE (Datos nacionales). CDMX: INEGI. Comunicación Social.
Tik Tok. (11 de octubre de 2023). ¿Qué es ser cuyeyo en México? Obtenido de Tik Tok: https://www.tiktok.com/@el_alansivoro/video/7288891219076271366
Uribe, R., Manzur, E., Hidalgo, P., & Fernández, R. (2008). Estereotipos de género en la publicidad: un análisis de contenido de las revistas chilenas. Academia. Revista Latinoamericana de Administración, 1-18.
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