París 2024: Más que unos Juegos Olímpicos, una celebración de experiencia de marca país
*Por Jorge Ricardo Vásquez Sánchez
Los Juegos Olímpicos siempre han sido una plataforma global inigualable para los países anfitriones, permitiéndoles mostrar su cultura, valores y logros ante una audiencia mundial, ahora en París 2024 no solo se destacan por su enfoque en el deporte, sino también por su innovadora estrategia de promoción turística, que ha sido diseñada para ofrecer una experiencia de marca país única, que se está construyendo a través de las celebraciones y actividades especiales que se han organizado en el marco de estos Juegos Olímpicos.
El verano de 2024 en Francia promete ser uno de los más memorables, no solo para amantes del deporte, sino para todas aquellas personas interesadas en vivir una experiencia cultural y social única. París 2024 ha adoptado un enfoque innovador para celebrar los Juegos, extendiendo los acontecimientos más allá de los estadios y llevándolos al corazón de la ciudad y a diferentes regiones del país.
Por primera vez en la historia de los Juegos, la ceremonia de apertura se realiza fuera de un estadio, con un desfile a lo largo del Río Sena que permite a cientos de miles de espectadoras y espectadores compartir el momento con las y los atletas. Esta decisión no solo subraya la importancia del acceso público a los Juegos, sino que también refuerza la imagen de Francia como un país inclusivo y accesible, ya que no requirió de costos de entrada a los muelles superiores, quienes decidieron acceder a los muelles inferiores, desde el puente de Austerlitz hasta el puente de Iéna, son quienes compraron entradas (Olympics.com, 2024)
La estrategia de innovación en la promoción turística de París 2024, se centra en transformar la ciudad y sus alrededores en un parque olímpico y paralímpico excepcional, donde lugares emblemáticos como el Trocadéro, la Plaza del Hôtel de Ville y el Parque de la Villette se han convertido en epicentros de celebración, organizando actividades que van más allá del deporte; estos espacio permiten a visitantes nacionales e internacionales (turistas) disfrutar de las competiciones y al mismo tiempo, experimentar la cultura y la hospitalidad francesa en un ambiente festivo y accesible. A continuación, con base en Olympics.com (2024a) se comparte las principales estrategias que se implementan:
1.- El Parque Campeones: Lugar para celebrar con medallistas. El “Parque de Campeones” ubicado en el Trocadéro, se destaca como un lugar donde la afición podrá celebrar los logros de medallistas de los Juegos, donde todos los días, se reunirán con el público en un desfile que se complementará con proyecciones en directo de los momentos más destacados del día, conciertos y actividades culturales. Esta combinación de deporte y cultura no solo realza la experiencia de los Juegos, sino que también refuerza la imagen de Francia como un país donde el deporte y el arte se integran de manera armoniosa.
2.- El Club France: Una experiencia de marca centrada en el orgullo nacional. En el noreste de París, el Parque de la Villette se ha transformado en el corazón del equipo de Francia durante los Juegos, con la creación del Club France. Este espacio no solo celebra los logros de atletas de Francia, sino que también ofrece a visitantes la oportunidad de descubrir nuevos deportes y participar en actividades interactivas. Con más de 700,000 personas esperadas durante los Juegos, este lugar se convierte en un símbolo del orgullo nacional y en un reflejo de la capacidad de Francia para organizar eventos que unen a la nación en torno a un objetivo común.
3.- Parque de las Naciones en La Villette: Un espacio para la diversidad y la inclusión. El Parque de la Villette no solo alberga el Club France, sino que también se ha convertido en el Parque de las Naciones, un lugar donde se celebra la universalidad de los Juegos. Este espacio, diseñado con la colaboración de estudiantes de arquitectura y respaldado por el Ministerio de Cultura francés, acoge a varios Comités Olímpicos y Paralímpicos Nacionales, proporcionando un punto de encuentro para personas de todo el mundo. La iniciativa de unir deporte y arquitectura en La Villette no solo es una muestra de la creatividad y la innovación francesa, sino también un reflejo de su compromiso con la inclusión y la diversidad; por ello, este espacio permite visitantes experimentar la riqueza cultural y deportiva de diferentes países, todo en un entorno que celebra la unidad y la diversidad de los Juegos Olímpicos.
4.- Clubes 2024: Unir a Francia a través del espíritu de los Juegos: Más allá de París, la estrategia de promoción turística de los Juegos Olímpicos 2024 se extiende a todo el país con las Zonas Club 2024. Estas zonas, repartidas por toda Francia, ofrecen a la población la oportunidad de reunirse y celebrar los Juegos en un ambiente festivo y accesible. Con cerca de 200 zonas Club 2024, el espíritu de los Juegos se difunde por toda la nación, permitiendo que toda Francia comparta la experiencia olímpica, sin importar su ubicación. Estas zonas no solo proyectan en directo las competiciones y ceremonias, sino que también ofrecen actividades deportivas y culturales, creando un ambiente de celebración que refuerza la conexión entre el público y los Juegos. La creación de estas zonas refleja el compromiso de París 2024 de hacer que los Juegos sean accesibles para todas las personas, uniendo al país en torno a un evento que trasciende las fronteras del deporte.
Los Juegos Olímpicos de París 2024 no solo son una celebración del deporte, sino una oportunidad única para que Francia proyecte su marca país en el escenario global, por medio de una estrategia de promoción turística innovadora y centrada en la inclusión, la sostenibilidad y la diversidad, Francia está construyendo una experiencia de marca que perdurará mucho después de que los Juegos hayan terminado.
El legado de París 2024 se medirá no solo en términos de medallas y récords, sino en cómo estos Juegos han transformado la percepción global de Francia, fortaleciendo su imagen como un país moderno, inclusivo y comprometido con un futuro sostenible, por lo tanto, la experiencia de marca generada por los Juegos Olímpicos es una inversión en la reputación internacional de Francia, que influirá en su turismo, comercio y relaciones internacionales en los años venideros.
Fuente:
• Olympics.com (2024) Ceremonia de apertura. Recuperado de: https://olympics.com/es/paris-2024/los-juegos/ceremonias/ceremonia-de-apertura
• Olympics.com (2024a) La celebración de los juegos en toda Francia. Recuperado de: https://olympics.com/es/paris-2024/los-juegos/celebrando/celebrando-los-juegos
*PTC en la Facultad de Mercadotecnia-SNII 1
Esta columna es desarrollada por integrantes del UCOL-CA59 La mercadotecnia y su relación con las ciencias sociales, adscrito a la Facultad de Mercadotecnia de la Universidad de Colima.
Las opiniones expresadas en este texto periodístico de opinión, son responsabilidad exclusiva del autor y no son atribuibles a El Comentario.
