Octubre Rosa: El compromiso de las marcas en la
sensibilización y apoyo a la lucha contra el cáncer de mama
Por Alma Ruth Rebolledo Mendoza**
Cada mes de octubre, marcas de todo el Mundo se pintan de rosa en solidaridad con la lucha contra el cáncer de mama. Este movimiento global, conocido como “Octubre Rosa”, busca crear conciencia sobre la prevención, detección tempranas y tratamiento de esta enfermedad que afecta a millones de mujeres. Además de los fines comerciales, la participación de las empresas en estas campañas de concienciación representa una oportunidad para demostrar responsabilidad social corporativa y conectar con sus audiencias.
“Octubre Rosa” tiene sus raíces en 1985, cuando la Sociedad Americana contra el Cáncer y la empresa farmacéutica AstraZeneca iniciaron una campaña para promover la detección temprana del cáncer de mama. El uso del color rosa, asociado con la feminidad, se convirtió en el símbolo de esta causa. A partir de este momento, organizaciones y marcas han adoptado el rosa como una herramienta de visibilización y concienciación, alentando a las mujeres a realizarse autoexploraciones y mamografías periódicas (Rogers, 2024).
El lazo rosa, se popularizó gracias a la fundadora de la organización Susan G. Komen, quien en 1991 distribuyó estos lazos durante la “Carrera para la Cura”, un evento que recaudaba fondos para la investigación del cáncer de mama. Este símbolo ha transcendido los eventos benéficos, es común verlo en productos comerciales, campañas publicitarias y en envases de productos cotidianos (Komen, 2019).
La participación de las marcas en “Octubre Rosa” ha tomado diversas formas en los últimos años, con un enfoque creciente en la responsabilidad social y la concienciación sobre el cáncer de mama. Marcas como Estée Lauder, Avon, y Nike han destacado por sus campañas y productos conmemorativos lanzados durante este mes. Estas empresas han desarrollado ediciones especiales de productos y colaborado con organizaciones benéficas para apoyar la investigación y el tratamiento del cáncer de mama. En muchos casos, estas campañas no solo buscan generar ventas, sino también sensibilizar al público y fomentar la prevención a través de la detección temprana y la educación sobre el cáncer de mama.
Para las marcas, participar en “Octubre Rosa” no solo es una muestra de solidaridad, sino también una forma de fortalecer su reputación. La responsabilidad social corporativa se ha convertido en un pilar fundamental en las estrategias de marketing, y las campañas de concienciación como las de “Octubre Rosa” permiten a las marcas alinearse con causas significativas.
Sin embargo, algunos críticos señalan que la participación de las marcas en “Octubre Rosa” puede caer en el llamado pinkwashing. Este término se refiere a la utilización superficial del color rosa y la causa del cáncer de mama con fines comerciales, sin un compromiso real con la investigación o el apoyo a los pacientes (Lionstalkscience, 2021). En algunos casos, las marcas han sido acusadas de vender productos con empaques rosados sin que las ganancias estén destinadas a apoyar la causa, lo que puede dañar la credibilidad de la empresa y generar desconfianza en los consumidores.
En México, la Fundación Cima ha sido una de las organizaciones activas en la lucha contra el cáncer de mama, promoviendo la detección oportuna a través de campañas publicitarias y colaboraciones con marcas nacionales. En 2023, la fundación trabajó con diversas marcas de cosméticos y ropa deportiva para difundir su mensaje y financiar mastografías gratuitas para mujeres de escasos recursos (Fundación Cima, 2023). Estas colaboraciones no solo benefician a las marcas, al asociarse con causas nobles, sino que tienen un impacto tangible en la salud pública.
Algunas marcas han sido criticadas por aprovecharse de la causa del cáncer de mama durante “Octubre Rosa” sin comprometerse con la investigación o el apoyo a los pacientes, una práctica conocida como pinkwashing. Algunas empresas comercializan productos con lazos rosas que contienen ingredientes cancerígenos, como ciertos cosméticos, lo que contradice el mensaje de apoyo a la causa y genera desconfianza en los consumidores. Esta situación ha sido denunciada por organizaciones como Breast Cancer Action, que advierten sobre la incoherencia de promocionar productos dañinos bajo el pretexto de apoyar la lucha contra el cáncer (BCAAdmin, 2022)
Ante estas críticas, las marcas deben ser transparentes sobre sus contribuciones a la causa y asegurarse de que sus esfuerzos se limiten a un cambio superficial de imagen. El compromiso debe ir a la contribución a la investigación y el apoyo a pacientes, lo que fortalecerá su relación con los consumidores y evitará el descrédito (Breast Cancer Action, 2021).
“Octubre Rosa” ha demostrado ser una campaña efectiva para concienciar sobre el cáncer de mama, y las marcas juegan un papel importante en la difusión de este mensaje. Sin embargo, es fundamental que las empresas asuman un compromiso genuino con la causa, evitando caer en el pinkwashing. Las colaboraciones con organizaciones de salud, la transparencia en la distribución de fondos y la creación de productos que beneficien a la causa son formas en las que las marcas pueden impactar en la sociedad mientras fortalecen su imagen corporativa.
*Esta columna es desarrollada por integrantes del UCOL-CA59 La mercadotecnia y su relación con las ciencias sociales, adscrito a la Facultad de Mercadotecnia de la Universidad de Colima.
**PTC – Facultad de Mercadotecnia – Integrante del UCOL-CA59
Las opiniones expresadas en este texto periodístico de opinión, son responsabilidad exclusiva del autor y no son atribuibles a El Comentario.
Referencias
BCAAdmin. (2022, August 18). 4 Critical questions to ask before you buy pink. Breast Cancer Action. https://www.bcaction.org/4-critical-questions-to-ask-before-you-buy-pink/
Breast Cancer Action. (2021, September 12). We can’t be pink’d: Say NO to pink policies – Breast Cancer action. https://www.bcaction.org/about-think-before-you-pink/campaigns/we-cant-be-pinkd-say-no-to-pink-policies/#:~:text=THINK%20BEFORE%20YOU%20PINK%C2%AE%20%E2%80%93%202020%20CAMPAIGN&text=We%27ve%20pushed%20back%20on,access%20to%20quality%20affordable%20healthcare
Fundación Cima. (2023). Detección oportuna: Campaña Octubre Rosa 2023. Fundación Cima. https://www.cimafundacion.org/news/mas-alla-de-las-mastografias-gratuitas/
Komen, S. G. (2019). History of the Pink Ribbon. Susan G. Komen Foundation. https://www.komen.org/uploadedFiles/Content_Binaries/The_Pink_Ribbon_Story.pdf
Lionstalkscience. (2022, November 16). Buyers Beware: The Problem with Pinkwashing. Lions Talk Science. https://lions-talk-science.org/2022/11/16/buyers-beware-the-problem-with-pinkwashing/
Rogers, K. (2024, October 15). Breast Cancer Awareness Month. Encyclopedia Britannica. https://www.britannica.com/topic/Breast-Cancer-Awareness-Month
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